Москва:
+7 (911) 900-44-99
+7 (911) 900-44-99
Санкт-Петербург:
ул. Новый Арбат д. 21, б.ц. "Новый Арбат"
7-ая линия д. 76, б.ц. "Сенатор"
Главная » База знаний » Как сделать правильный выбор SEO-компании

Как сделать правильный выбор SEO-компании

Успешное продвижение сайта в поисковых системах сегодня возможно только при использовании особых инструментов, предоставляемых специалистами, работающими в области поисковой оптимизации - SEO.

Правильный выбор коллектива специалистов, продвигающих ваш ресурс, играет ключевую роль не только в выходе сайта на высокие позиции в выдаче поисковой системы, но и в закреплении его на этих позициях на длительный срок. Как же сделать правильный выбор SEO-компании? Охотно ответим.

Коллективные усилия

Слово «коллектив» прозвучало выше не напрасно. Эффективно продвигать сайты сегодня могут только SEO-компании. Время оптимизаторов-одиночек, можно сказать, уже ушло в небытие. Дело в том, что с момента появления поисковых систем их алгоритмы значительно усложнились, и частный специалист не всегда способен охватить все стороны оптимизации сайта.

К примеру, в настоящее время над составлением семантического ядра ресурса, проще говоря, списка слов и фраз, по которым будет продвигаться данный сайт, один человек работать уже не сможет. По крайней мере, одиночка не выполнит эту работу так быстро и эффективно, как сотрудники фирмы, решающие задачу сообща. И учтите, что названная в качестве примера разработка семантического ядра является лишь небольшой частью процесса оптимизации. На деле составляющих в продвижении гораздо больше, и игнорировать нельзя ни одну. Одиночке это не под силу.

Однако и компании встречаются разные. Прежде чем обращаться в фирму, заключать договор, а уж тем более платить деньги, изучите её портфолио – какие сайты и насколько успешно были продвинуты, какими особенностями сопровождался процесс оптимизации и так далее. Обязательно попросите показать вам завершённые проекты. По первому требованию вам должны предоставить контакты клиентов, чьи сайты продвигала данная SEO-компания.

Позвоните этим людям, поинтересуйтесь их мнением о сотрудничестве с данными специалистами. Выяснение этого вопроса позволит вам максимально эффективно оценить компетентность сотрудников SEO-компании и перспективу продвижения вашего ресурса. Серьёзная компания всегда готова представить отчёт о своих действиях по продвижению того или иного сайта, предложить наиболее успешные и опробованные технологии и даже дать вам возможность пообщаться с её недавними клиентами. Доверять продвижение своего ресурса следует лишь той SEO-компании, которая по первому вашему обращению предоставляет контактные данные клиентов и другую необходимую вам информацию.

Мифология

Несколько обещаний-мифов, которыми некоторые фирмы завлекают клиентов. Не верьте им и не поддавайтесь на уговоры, если вам обещают следующие вещи.

1. Молниеносный выход в ТОП поисковой системы

Это основная уловка, на которую «клюют» неосторожные владельцы сайтов. Помните! Быстрого выхода в верхние строки поисковой выдачи не бывает, если только речь не идёт об использовании способов чёрной оптимизации вроде клоакинга, свопинга, создания дорвеев и так далее. Продвигая ресурс чёрными методами, можно в короткий срок вывести его в самый верх выдачи, но находиться он там будет совсем недолго. Более того, спустя короткое время такой сайт вообще вылетит из индексов поисковых машин без права восстановления.

2. 100% гарантии появления сайта в ТОПе поисковиков

О каких-либо гарантиях можно говорить, если владеть полной информацией о том, как работают поисковые алгоритмы. Однако это тайна за семью печатями, самый большой коммерческий секрет любого поисковика, узнать который никому и никогда не удастся. Поэтому любые гарантии в продвижении – это, по сути, обман клиента. Можно только с той или иной степенью достоверности оценивать вероятность выхода ресурса в ТОП, да и то, лишь по некоторым ключевым словам.

3. Продвижение за десять копеек

Названная сумма, как вы понимаете, условная. Речь идёт о том, что многие горе-специалисты – особенно этим грешат частники – обещают продвинуть сайт за весьма небольшие деньги. Аргумент, как правило, приводится один – высокий профессионализм: «Наши технологии настолько отточены, что продвижение, можно сказать, уже состоялось, осталось только внести на наш счёт деньги, причём, совсем незначительные». Вот как они говорят клиентам. Поговорку про то, где, в основном, встречается бесплатный сыр, вы, наверное, знаете? Хотя SEO-оптимизация и отличается кардинально от других сервисных услуг, но это правило работает и здесь. Минимальные инвестиции в продвижение не выведут ваш сайт в ТОП. В лучшем случае вы потеряете лишь время, в худшем – и время, и деньги.

В среднем по рынку цены на продвижение ресурса по высококонкурентным запросам начинаются примерно с 30-50 тысяч рублей в месяц. Определить конкурентность запросов можно довольно просто. Наберите, например, в Яндексе запрос и посмотрите количество рекламных объявлений с правой стороны страницы, под надписью Яндекс.Директ. Если их больше пяти-семи, то набранный вами запрос является высококонкурентным, и продвижение по нему может превышать указанные в качестве примера 50 тысяч.

Технологии продвижения

Поисковые системы присваивают высокие позиции в выдаче только тем сайтам, которые являются по-настоящему полезными пользователям. Поэтому задача оптимизатора – показать поисковым машинам, что продвигаемый им ресурс по-настоящему полезен интернет-пользователям. Полезность ресурса определяется на основе нескольких критериев, к которым относятся:

- уникальность, актуальность и качество наполнения сайта, то есть, его контента;

- соответствие контента семантическому ядру;

- поведенческие факторы;

- количество и вес внешних ссылок, которые переадресуют пользователя на продвигаемый ресурс со страниц сторонних сайтов;

- репутация сайта в человеческих интернет-сообществах – форумах, социальных сетях и так далее.

Продвигая ресурс, специалисты серьёзной SEO-компании учитывают все стороны из числа вышеперечисленных, подходя к оптимизации комплексно. И если поддержание уникальности и актуальности сайта и его удобства для пользователя, от которого зависят поведенческие факторы, находятся целиком в компетенции веб-мастера, то за семантику сайта, продвижение с помощью внешнего ссылочного и оптимизацию позиций ресурса в интернет-сообществах отвечает уже SEO-специалист.

Профессиональные оптимизаторы никогда не размещают внешние ссылки бездумно – лишь бы побольше разместить, можно даже где попало. Обычно это приводит не к повышению позиций ресурса в выдаче, а, напротив, к его пессимизации. Обращаться следует только в такую SEO-компанию, которая продвигает сайты своих клиентов с помощью трастовых ресурсов, ссылки с которых обладают большим весом и ценятся поисковыми системами.

Компания с высокой репутацией обязательно располагает базой данных серьёзных сайтов, ссылки с которых поисковыми системами воспринимаются благожелательно. Кроме того, такая компания всегда готова показать клиенту ресурсы, на которых размещается внешнее ссылочное, и доказать, что используемые площадки – это не просто линкопомойки, а сайты, пользующиеся высокой репутацией как среди пользователей, так и поисковых систем.

Что касается продвижения в интернет-сообществах, следует сказать, что такой PR преследует две цели. Во-первых, это продвижение приводит на ваш сайт прямых пользователей, например, покупателей в интернет-магазин. Во-вторых, повышает позиции ресурса в выдаче, поскольку последние версии поисковых алгоритмов учитывают ссылки с форумов, причём, иногда присваивая им больший вес, чем бэклинкам с обычных сайтов.

Следует ещё раз акцентировать на том, что доверять продвижение своего сайта следует только той SEO-компании, специалисты которой занимаются комплексной оптимизацией.

комплексное продвижение

Длительная перспектива

Выбирая SEO-компанию, следует постоянно помнить о том, вы, по сути, выбираете будущее для своего сайта. Поэтому к делу нужно подходить без особой спешки. Конечно, затягивать с выбором команды оптимизаторов не следует, но и, доверяя вышеупомянутым SEO-мифам, опрометью бросаться в первую попавшуюся фирму не стоит. Выбор должен быть взвешенным. Ведь делаете вы его на длительную перспективу, по крайней мере, на весь срок, пока будете использовать интернет для ведения своего бизнеса.

И если вы намерены на все сто процентов использовать потенциал Всемирной паутины для развития своего бизнеса, вам нужно активно участвовать в развитии своего сайта - это важный момент, который уже был описан в этой статье. Нужно понимать, что Search Engines Optimisation (SEO) – это всего лишь инструмент, пусть даже и очень эффективный. Ведь как бы ни были опытны специалисты SEO-компании, успех продвижения определяется, прежде всего, качеством продвигаемого ресурса. Если вы будете постоянно заниматься своим сайтом, наполнять его уникальным, полезным и интересным контентом, новостями, повышать удобство для пользователей (юзабилити), словом, если сайт станет вашим детищем, то использование инструментов SEO гарантированно выведет ресурс в ТОП поисковых систем.

Времена, когда владельцы сайтов занимали позицию «Я плачу деньги, а остальное меня не интересует», канули в лету. Такой подход сегодня только вредит делу продвижения. Каким бы плотным ни был деловой график владельца сайта, он обязательно должен уделять ему внимание. Или хотя бы поручить эту деятельность кому-то из своих сотрудников, если речь идёт о коммерческом или корпоративном сайте.

Здесь можно привести аналогию с подготовкой спортсменов. Очевидно, что каким бы квалифицированным ни был тренер, он никогда не подготовит хорошего спортсмена из человека, который не желает работать. И, напротив, человек, который хочет добиться победы и готов для этого работать над собой, быстро становится настоящим спортсменом, а тренер при этом только помогает, поскольку владеет специальными методиками тренировки.

Ровно то же самое можно сказать о продвижении. Когда владелец сайта (спортсмен) принимает живое участие в развитии сайта, SEO-оптимизатор (тренер), используя специальные методики, легко выводит сайт в верхние строчки поисковой выдачи.

Говоря о длительной перспективе, можно дать следующие практические советы. Во-первых, с самого первого дня существования сайта нужно следить за актуальностью контента. И, во-вторых, крайне желательно со временем поместить ресурс в Яндекс.Каталог.

Официальные отношения

Один из самых главных вопросов – заключение официальных отношений с компанией. Здесь всё просто. Весь процесс оказания услуги продвижения сайта должен быть задокументирован, причём, инициативу должна проявить сама компания, предлагая заключить договор по всем правилам. От фирмы к фирме стили ведения дел могут различаться, но базовые подходы должны быть общими. Документальное подтверждение отношений является одним из них. Требования к документам, в сущности, простые.

Договор на оказание услуг должен быть написан понятным языком. В его тексте не должно содержаться двусмысленных формулировок. При малейших сомнениях требуйте изменения текста с тем, чтобы у вас не возникало никаких непониманий. Если, вместо того чтобы исправить договор, менеджеры компании начинают объяснять вам, что означают формулировки, то воздержитесь от сотрудничества с такой компанией.

Отношения с SEO-компанией должны быть прозрачными.

Резюме

Вышеприведённая информация к размышлению появилась не на пустом месте. В течение всего срока своей деятельности на рынке поисковой оптимизации мы выяснили, что только таким образом нужно работать с клиентами, завоёвывая их доверие высокими профессионализмом и компетентностью. Именно поэтому наше портфолио составляют только успешные проекты. В результате обращения в нашу компанию ваша предпринимательская деятельность станет успешной. Точнее, та её часть, которая осуществляется с использованием Интернета.



Отзывы и комментарии.