Москва:
+7 (911) 900-44-99
+7 (911) 900-44-99
Санкт-Петербург:
ул. Новый Арбат д. 21, б.ц. "Новый Арбат"
7-ая линия д. 76, б.ц. "Сенатор"
Главная » База знаний » Внешние факторы ранжирования

Внешние факторы ранжирования

Из предыдущего раздела можно видеть, что под контролем владельца сайта находятся практически все факторы, влияющее на ранжирование сайта в поисковой системе. Используя внутренние факторы в своих целях, владелец сайта может фактически создавать искусственные страницы, «заточенные» именно на работу с поисковыми роботами. Такие страницы могут не нести абсолютно никакой полезной информации для посетителя, но, тем ни менее, хорошо индексироваться поисковой системой.

Чтобы застраховать себя от подобных ошибок и отслеживать искусственное продвижение сайтов, поисковые системы не меньшую роль отводят внешним факторам ранжирования, управлять которыми владелец сайта практически не может. Ключевым внешним фактором является наличие внешних ссылок на сайт, то есть ссылок, расположенных на страницах других ресурсов. Любая такая ссылка означает, что на данной странице находится действительно полезная и интересная информация, поэтому пользователю стоит перейти по ссылке.

 

Учет внешних ссылок на сайт

Поисковая система анализирует внешние ссылки на каждую оцениваемую страницу сайта, поэтому, чем больше таких ссылок, тем лучше для сайта, и при ранжировании он займет более высокое место. Так как для поисковиков сегодня решающим фактором при ранжировании является «человечность» сайта (сайт должен быть интересным, полезным и удобным для пользователя), больший вес будет придаваться сайту с большим количеством ссылок.

Таким образом, для поисковой системы существует два основных показателя, по которым она выдает из своей базы страницы в определенном порядке. Это релевантность (соответствие страницы поисковому запросу пользователя) и ссылочная цитируемость (количество и качество внешних ссылок на страницу). Последний фактор также называют ссылочной популярностью или индексом цитирования.

 

Индекс цитируемости или важность ссылок

Однако с внешними ссылками не все так просто, как кажется на первый взгляд. Нельзя просто посчитать ссылки и вывести вперед сайт с наибольшим количеством. Ведь ссылка, например, с сайта www.bash.org.ru, который ежедневно посещает около 300 тысяч уникальных пользователей, значит больше, чем ссылка с домашней страницы сайта www.korpots.com, которую посещает 1-2 человека в день.

Поэтому поисковые системы учитывают также важность ссылки, для чего используется понятие индекса цитирования (ИЦ). Индекс цитирования – это численный показатель, оценивающий общую популярность страницы Интернет-ресурса. Каждый поисковик использует свой алгоритм для подсчета индекса цитирования, а сами значения ИЦ нигде не публикуются, хотя сегодня доступно несколько сервисов, позволяющих узнать ИЦ страницы и сайта.

Помимо общего ИЦ существует взвешенный индекс цитирования (ВИЦ), являющийся относительным показателем, показывающим популярность конкретной страницы относительно других страниц в Интернете. Подробнее об индексах цитирования будет сказано в следующих разделах.

 

Текст ссылки

Текст ссылки (ссылочный или якорный текст) – это текст, заключенный в теги «A» и «/A». Кликну такой текст указателем мыши на странице сайта, можно перейти по ссылке на другой сайт или другую страницу этого же сайта. Этому тексту поисковые системы уделяют особое внимание, поэтому не следует в качестве ссылки использовать текст, не несущий смысловой нагрузки. Рекомендуется включать в него ключевые слова или фразы, так как это дает дополнительный бонус при ранжировании.

Внешние ссылки не должны иметь одинаковый текст. Это касается всех способов их получения. Большое количество одинаковых внешних ссылок, пусть и расположенных на различных сайтах, воспринимается поисковыми системами, как спам. Поэтому нужно стараться разнообразить ссылочный текст. Если Вы не можете придумать новый текст для очередной ссылки, попробуйте хотя бы поменять местами слова в уже имеющейся ссылке.

Влияние текста ссылки

 

Страницы для размещения ссылок

Большое значение также имеет тематика страниц, на которых будут размещаться внешние ссылки. Информационное содержимое страницы должно быть близкой по теме той информации, которая содержится на продвигаемой странице. Например, если мы происходит раскрутка сайтов предлагающих строительные материалы, то больший вес будет иметь ссылка, размещенная на сайте строительной компании, а не ссылка с сайта компьютерных игр.

 

Google PageRank – первая система учета ссылок

Первой компанией, запатентовавшей систему учета внешних ссылок, стала Google, закрепившая свои права на алгоритм под названием PageRank. Этот алгоритм позволяет поисковой системе вести учет внешних ссылок для каждой страницы, который затем учитывается в ранжировании. Показатель PageRank рассчитывается отдельно для каждой страницы и определяется цитируемостью страниц, которые ссылаются на данную страницу. Определяя важность страницы, нужно выбрать критерий, на основе которого будет происходить ранжирование. Для PageRank таким критерием стала тематическая посещаемость страницы.

Выбор этого критерия основан на анализе модели поведения пользователя Интернет-сети, пытающегося отыскать какую-либо информацию. Допускается, что он начинает свой поиск со случайной страницы, а затем по тематической ссылке переходит на другой сайт. Вероятность того, что он снова попадет на случайную страницу в этой модели равна 0,15 (и так при каждом переходе, так как все ссылки равноправны). Соответственно вероятность того, что пользователь продолжит поиски, равна 0,85. Таким образом, во время своего путешествия (если принять его бесконечным), он побывает на популярных страницах гораздо больше, чем на малоизвестных.

Другими словами, показатель PageRank определяется, как вероятность нахождения пользователя на конкретной странице, в то время, как сумма вероятностей для всех страниц равна единице. Так как пользоваться вероятностями не совсем удобно, PageRank принято отображать в виде конкретных чисел, от 1 до 10. Именно эти цифры мы видим в Google ToolBar.

 

Подводя итоги, можно выделить несколько ключевых моментов:

Поисковая система учитывает показатель PageRank при ранжировании результатов поиска. однако сам показатель не участвует в самом алгоритме поиска Google. Учет показателя происходит следующим образом. Когда поисковая система обработала запрос пользователя и составила список страниц, релевантных данному запросу, их сортировка происходит в том числе и согласно показателю PageRank. При этом система руководствуется тем предположением, что страница, имеющая большее количество внешних ссылок, содержит более ценную и интересную информацию. Таким образом, благодаря PageRank в ТОП выдачи поисковой системы появляются страницы, наиболее популярные у пользователей, а не созданные специально под продвижение сайтов.

 

Как работать с PageRank

Как уже говорилось, алгоритм PageRank сегодня не используется напрямую в общем алгоритме Google, так как система учета ссылок определяет лишь качество и количество внешних ссылок, не учитывая информационное содержание страниц и ссылочный текст. Поэтому Google при ранжировании использует специальный тематический PageRank, который учитывает ссылки, расположенные только на тематически близких страницах. Однако, как именно поисковая система это делает, известно лишь разработчикам Google.

Значение PageRank для любой страницы можно узнать с помощью Google ToolBar, отображающего этот показатель в диапазоне от 0 до 10. Это значение не является точным, так как Google ToolBar отображает диапазон PageRank, в котором находится сайт, а сам номер (0-10) высчитывается по логарифмической шкале. Точное значение PageRank известно только системе Google, однако с помощью логарифмической шкалы, можно примерно его узнать. Например, при значении ToolBar 1, реальное значение PageRank будет в диапазоне от 1 до 10, при значении ToolBar 10, PR будет в пределах от 10 до 100 и т.д. Эти цифры носят условный характер, но наглядно демонстрируют, что поднять PageRank с 6 до 7 очень сложно и на это потребуется много времени.

Значения PageRank пересчитываются примерно один раз в несколько месяцев, поэтому фактически Google ToolBar предоставляет устаревшую информацию. Сама поисковая система Google фиксирует изменения во внешних ссылках гораздо оперативнее. Поэтому на практике PageRank используется для следующих целей.

Оценка уровня раскрученности сайта. Показатель PageRank не предоставляет информации о ссылающихся страницах, но быстро и довольно точно позволяет оценить уровень развития сайта. При этом можно пользоваться следующей градацией: для англоязычных сайтов PR 4-5 это средняя раскрученность, PR 6 – очень раскрученный сайт, а PR 7 – отличный показатель для любого вебмастера. При этом есть сайты с PR 8,9 и даже 10, но их обычно имеют Интернет-ресурсы известных компаний (Google, Microsoft и т.д.).

Значение PageRank используется специалистами по продвижению сайтов при обмене ссылками. С помощью PageRank они оценивают качество предложенной к обмену страницы (ее PageRank должен быть не ниже показателя продвигаемой страницы). С его помощью «сеошники» также оценивают конкурентность поискового запроса при выборе ключевых слов для продвижения страницы. Например, сайту с PageRank 3 практически невозможно попасть в ТОП выдачи, если в нем стоят сайты с PageRank 5-7.

 

Яндекс: ТИЦ и ВИЦ

В поисковой системе Яндекс имеется свой аналог PageRank – так называемый взвешенный индекс цитирования (ВИЦ). Также, как и в случае с Google, значение ВИЦ Яндекс, но в данном случае, нельзя узнать даже приблизительное его значение. Этот показатель используется только Яндекс для оценки важности страниц.

Для пользователей в системе Яндекс доступен тематический индекс цитирования (ТИЦ) – общий показатель, который рассчитывается для сайта и показывает его авторитетность относительно других тематически близких ресурсов. Так же как и PageRank, ТИЦ не участвует в алгоритме поиска, а используется только для ранжирования сайтов, внесенных в Яндекс каталоге.

Значение ТИЦ можно узнать с помощью Яндекс. Бара, но при этом нужно помнить, что показатель рассчитывается для отдельной страницы, а не для сайта в целом. ТИЦ на практике используется для тех же целей, что и PageRank. С его помощью определяется раскрутка сайтов и уровень их конкуренции по определенному поисковому запросу. В отличие от PageRank, который «заточен» под англоязычные сайты, ТИЦ в основном используется для оценки русскоязычных Интернет-ресурсов.

 

Добавление в каталоги общего пользования

Для более удобного поиска пользователям в сети Интернет сегодня доступно большое число специальных директорий или сайтов-каталогов. Они представляют собой базу ссылок на другие ресурсы, для большего комфорта разбитые на отдельные тематики. Для того, чтобы быстрее раскрутить сайт и привлечь больше посетителей, информацию о нем добавляют в один из каталогов, и этот процесс называется сабмитом.

Интернет-каталоги могут быть платными и бесплатными, требовать обратную ссылку или нет. Обычно посещаемость каталогов невелика, поэтому не стоит ожидать большого наплыва посетителей после размещения в каталоге. Однако ссылки с таких каталогов учитываются поисковыми системами, что помогает сайту занять более высокое место в результатах выдачи поисковика. При этом следует помнить, что учитываются только прямые ссылки в каталоге, которые задаются через стандартную форму языка HTML: «a href=адрес»текст ссылки«/a». Если ссылка задается иным способом, ценность такого каталога равна нулю.

Не нужно прибегать к помощи FFA-каталогов (free for all), которые размещают у себя ссылки любой тематики, доступные любым пользователям. Такие каталоги игнорируются поисковыми системами, так как воспринимаются ими, как источник адресов для рассылки спама. Поэтому стоит с осторожностью относится к обещаниям фирм по раскрутке сайтов, которые гарантируют внесение сайта в десятки тысяч каталогов. На самом деле, полезных каталогов несколько сотен – все остальные каталоги относятся к категории Free For All.

Не стоит полагаться на полностью автоматизированное добавление сайта в каталоги с помощью специальных программ (так называемая прогонка сайта по каталогам). Сабмит, проходящий под контролем человека, является более эффективным, чем полностью автоматизированный процесс. Добавлять сайт в платные каталоги или предоставлять обратные ссылки не всегда целесообразно, но могут быть и исключения, поэтому каждый случай следует рассматривать отдельно. Дело в том, что сабмит не дает ощутимого эффекта при раскрутке сайта, он просто улучшает «видимость» сайта для поисковой системы. В целом, такое продвижение сайтов не требует особых финансовых вложений и трудозатрат, поэтому им можно и нужно пользоваться для раскрутки любого интернет-проекта.

 

Каталог DMOZ

Интернет проект Open Directory Project или каталог DMOZ (адрес www.dmoz.org) считается крупнейшим и одним из старейших каталогов всемирной сети Интернет. Помимо основного сайта в сети существует большое число его копий, поэтому размещать сайт в этом каталоге особенно выгодно. Кроме ценной ссылки в каталоге DMOZ сайт получает несколько десятков ссылок на родственных ресурсах (сайтах копиях).

Однако попасть в каталог DMOZ для сайта довольно сложно, так как существует большая очередь желающих. Со времени подачи заявления на размещение ссылки до момента ее появления в каталоге может пройти как несколько минут, так и несколько месяцев. Добавление ссылок в каталог DMOZ бесплатно, поэтому каждый сайт здесь имеет равные возможности. При этом вебмастер может написать письмо редактору каталога, если сайт долгое время не добавляется (для этого в каталоге есть стандартная форма), но обычно эффекта от такого обращения мало.

 

Яндекс каталог

Каталог Яндекса предоставляет сайту очень ценную тематическую ссылку, позволяющую значительно улучшить его позиции в поисковой системе Яндекс. Помимо этого каталог способен дать сайту дополнительный трафик, объем которого будет зависеть от рубрики каталога, в которой будет размещена ссылка и ТИЦ сайта. и может достигать значительных цифр. Сайты в Яндекс каталоге сортируются согласно ТИЦ.

Добавить ссылку на свой сайт в каталог Яндекс можно двумя способами: бесплатно и платно. В первом случае положительный результат не гарантирован или добавление ссылки может занять несколько месяцев.

Яндекс Каталог

Перед тем, как производить сабмит в каталоги Яндекс и DMOZ, следует внимательно изучить правила каталогов и их требования к сайтам. Нарушив хотя бы одно из них при подаче заявки, Вы лишаетесь возможности ее рассмотрения со стороны редакторов каталога. Добавляя ссылку на сайт в такие каталоги, как DMOZ и Яндекс, нужно помнить, что это желательно, но не обязательно для продвижения сайта. Отсутствие сайта в этих каталогах не мешает ему занимать высокие позиции в результатах поиска, поэтому стоит подумать, нужна ли Вам такая раскрутка сайтов, на которую к тому же придется тратить деньги.

 

Обмен ссылками

Продвижение сайта путем обмена ссылками заключается в размещении на страницах сайта (или одной специально отведенной страницы, например, рубрика «Наши партнеры») ссылок на другие сайты, которые в свою очередь ставят у себя ссылку на продвигаемый сайт. При этом можно не размещать у себя чужие ссылки, но в этом случае придется заплатить за размещение своей ссылки. Сегодня поисковые системы негативно относятся к обмену ссылками, так как для пользователя это не несет никакой полезной информации. Но если соблюдать простые правила, обмен ссылками превращается в довольно эффективный способ увеличить ссылочную популярность сайта.

Новостные ленты, пресс-релизы, тематические ресурсы

Использование таких инструментов, как пресс-релизы и новостные ленты на тематических сайтах, не входит в чистое продвижение сайтов, а скорее относится к рекламе сайта. В сети существует немало сайтов, специализирующихся на размещении любых новостей (новостных лент) и пресс-релизов. Разместив на них информацию о сайте, можно напрямую привлечь на него новых посетителей и повысить ссылочную популярность сайта. Если с написанием новостей возникают трудности, можно воспользоваться услугами профессиональных журналистов или копирайтеров.

Размещать новости и пресс-релизы следует на тематически близких ресурсах. Отыскать их несложно, так как в сети Интернет обязательно найдется сайт, посвященный той же тематике и при этом не являющийся конкурентом продвигаемого сайта. Написав письмо владельцам сайта или в поддержку, следует предложить им сотрудничество. Возможно, они сразу согласятся разместить на своем сайте Вашу информацию.



Отзывы и комментарии.